Cociña Ourense · Estrategia y dirección del proyecto
Una asociación.
Un papel mucho
más grande.
Reposicionar a Cociña Ourense como embajadora de la cultura enogastronómica de la provincia. Definir el rumbo y darle continuidad con alianzas, campañas, contenidos y una nueva web.
Antes de las piezas, la estrategia
El cambio empezó
por decidir qué papel jugar.
La asociación necesitaba activar su actividad y ampliar su proyección. Trabajamos con su presidencia para definir una posición: representar y difundir la cultura enogastronómica de Ourense, conectando cocineros, productores y territorio.
El punto de partida
Un colectivo con talento y muchas cosas que contar. El reto era dar a esa actividad una dirección común y continuidad.
La nueva dirección
Una asociación que actúa como embajadora del territorio. Marcas, profesionales, productores y contenidos unidos por un propósito compartido.
Lo trasladamos a un plan de comunicación anual, una estructura de patrocinadores y un calendario de colaboraciones y campañas. Definimos el planteamiento, ayudamos a activar las alianzas y dirigimos la ejecución.
La estructura de patrocinadores
Una idea que
pueda sostenerse.
Diseñamos la estructura de patrocinios y ayudamos a incorporar aliados como Estrella Galicia, La Central Heladera y Legufrut. Las colaboraciones permiten desarrollar actividad y contenidos con continuidad.
En las campañas con Hijos de Rivera, construimos un concepto para cada colaboración, su imagen y sus piezas de comunicación. Un marco estratégico compartido; un lenguaje propio para cada acción.
Ver las colaboraciones en la web de Cociña Ourense ↗︎
Campaña / Cerveza con Sorpresa
Una receta. Un reto.
Un ingrediente inesperado.
Una colaboración con 1906 que convierte la cocina en un desafío creativo. Los chefs desarrollan recetas con cerveza y un ingrediente sorpresa; el concepto se traduce en una campaña gráfica reconocible y piezas para invitar a probarlas.
Campaña / Lareira by Cociña Ourense
Cocinar con calma.
Contarlo con calidez.
Cerveza Reposada y cocina de confort. La lareira sirve de hilo conductor para una campaña que conecta producto, recetas y una atmósfera cálida. Concepto, identidad de la acción y piezas que explican la propuesta.
Campaña / Chao Chao Inverno
Despedir el invierno.
Abrir la conversación.
Una colaboración enogastronómica alrededor de Fraga do Corvo Mencía. Creamos un lenguaje gráfico que une ilustración, vino y cocina, con adaptaciones para comunicar el maridaje de cada restaurante.
Campaña / Benvidos con Lupia
Del productor
a la mesa.
Una colaboración con Lupia que pone juntos a cocineros y productores de proximidad. La campaña lleva esa relación a los restaurantes y a Xantar, con una imagen directa que hace visible el origen del producto.
Campaña / Petiscos de Nadal
Algo que apetece.
También en pantalla.
Una campaña con Estrella Galicia en torno a recetas navideñas. Las piezas audiovisuales permiten compartir la propuesta más allá del restaurante: contenido gastronómico pensado para despertar interés y ganas de probar.
Proyecto 013 / Nueva web de Cociña Ourense
La estrategia también
necesita una casa.
Una plataforma para descubrir la gastronomía de Ourense, encontrar a sus profesionales y seguir sus historias.
Diseñamos, estructuramos y construimos la nueva web de la asociación. Los restaurantes se pueden explorar por concello; Faísca reúne sus capítulos en un espacio propio; Novas mantiene visible la actualidad del colectivo.
La web conecta asociados, territorio, colaboraciones y contenidos dentro de la nueva estrategia de comunicación. Un soporte preparado para que la asociación siga publicando y creciendo.
Faísca · Branded content y territorio
De hablar de gastronomía
a contar quién la hace posible.
Una serie que conecta al público con los pequeños productores a través de sus cocineros. Entretenimiento, humor y cercanía para acercar el origen de los alimentos a quienes los consumen.
La serie surge de la colaboración entre Cociña Ourense y Trasgos. Definimos el concepto y dirigimos su producción, con apoyo de la Deputación de Ourense a través de INORDE, Legufrut y La Central Heladera.
La comunicación del formato se extiende a episodios, reels, publicaciones y encuentros. El capítulo 15 sigue pendiente de grabación y estreno.
El trabajo, publicado por el cliente
De la planificación
a lo que puedes ver.
Cociña Ourense
Chao Chao Inverno
La publicación del cliente identifica a Trasgos de Caldelas en el desarrollo de la colaboración.
Cociña Ourense
Campañas y colaboraciones
Un espacio para consultar la actividad de la asociación y su relación con marcas e instituciones.
El próximo proyecto
¿Qué necesitas
cambiar?
Cuéntanos dónde está tu marca, a quién necesita llegar y qué quieres conseguir. Coco y Jaume pensamos contigo la estrategia y dirigimos el proyecto hasta darle forma.