Estrategia de marca · Branding · Campañas
Tu marca.
Con rumbo.
Una posición clara. Una identidad propia. Un plan para llegar a las personas que importan.
Pensamos y dirigimos proyectos de marca y comunicación para empresas, denominaciones de origen e instituciones. Desde el reto de negocio hasta el concepto creativo, la campaña y su difusión.
El enfoque
¿Qué es branding?
Una idea que guía.
El branding construye cómo una marca se define, se expresa y se reconoce.
Empieza por entender el negocio, su público y el lugar que quiere ocupar. De ahí salen el posicionamiento, la propuesta de valor y un relato capaz de orientar decisiones.
La identidad verbal y visual hacen visible esa dirección: nombre, mensajes, tono, logotipo, tipografía, color e imágenes. Las campañas y los contenidos la llevan al mercado.
Cuando todas esas decisiones están conectadas, la comunicación gana coherencia y el equipo tiene una base compartida para trabajar.
En la D.O. Ribeira Sacra, escuchar a bodegas y viticultores nos llevó a situar a las personas en el centro del relato.
Dos puntos de partida
Una marca que evoluciona.
Una campaña que arranca.
El alcance se define desde lo que necesitas conseguir.
Construir o reposicionar una marca.
Para una nueva etapa, un lanzamiento o una organización que necesita expresar mejor su valor. Investigamos el contexto, definimos el posicionamiento y desarrollamos su identidad y sus criterios de comunicación.
La base puede incluir plataforma de marca, relato, identidad verbal y visual, manual y prioridades de activación.
Crear y dirigir una campaña.
Para lanzar una propuesta, conectar con un público o dar continuidad a un plan de comunicación. Definimos objetivo, concepto, look & feel, mensajes y estrategia de difusión.
Después dirigimos las piezas, las colaboraciones y las adaptaciones que necesita cada canal.
Del reto a las decisiones
Antes de diseñar,
entender.
Trabajamos contigo para que cada decisión tenga una razón y cada fase deje una base útil.
Escuchar y encontrar la posición.
Negocio, públicos, competencia, territorio y oportunidades. Revisamos los materiales existentes y contrastamos el contexto con las personas que conocen el proyecto.
Definir y dar forma.
Acordamos el posicionamiento, los mensajes y el concepto creativo. Desarrollamos la identidad y las aplicaciones prioritarias para comprobar cómo funciona en situaciones reales.
Activar y dar continuidad.
Plan de comunicación, canales, alianzas, contenidos y calendario. Dirigimos la ejecución y acordamos qué indicadores revisar según el objetivo de cada acción.
Las fases, las validaciones y las responsabilidades se acuerdan al inicio. Un rebranding, una campaña y un plan anual requieren alcances distintos.
Lo que deja el proyecto
Una base para decidir.
Un sistema para trabajar.
Acordamos los entregables según tu reto y el alcance del encargo.
Dirección estratégica.
Diagnóstico, públicos, posicionamiento, propuesta de valor, mensajes y prioridades. Una referencia compartida para las decisiones de marca.
Identidad y criterio creativo.
Concepto, tono, sistema visual, look & feel, manual y aplicaciones. Las herramientas para expresar la marca con coherencia.
Un plan de activación.
Canales, calendario, colaboraciones, contenidos, piezas y seguimiento. Una estructura para llevar la estrategia a la comunicación real.
Cuando el proyecto necesita una serie, un documental o un formato para conectar con su público, integramos la creación audiovisual y el branded entertainment dentro de esa dirección.
Estrategia que toma forma
El criterio
se muestra.
Tres contextos distintos. Una misma responsabilidad: entender el reto y dirigir el proyecto.
Gastronomía · Relación estratégica
Cociña Ourense
Posicionamiento y plan de comunicación anual para la asociación. Estructura de patrocinadores y apoyo para conseguir alianzas con Estrella Galicia, la Central Heladera y Legufrut. Esa dirección se desarrolla en colaboraciones, campañas trimestrales, Faísca y web.
Vino · Rebranding y relato de marca
D.O. Ribeira Sacra
Investigación con bodegas y viticultores para encontrar una posición propia. Natureza Heroica convierte esa decisión en un concepto visual, un relato y un sistema de comunicación conectado con sus protagonistas.
Enoturismo · Estrategia de destino
Ruta del Vino Ribeira Sacra
Diagnóstico y acompañamiento en el proceso de certificación ACEVIN. Identidad y materiales de promoción que forman parte de una dirección compartida para desarrollar el destino.
Estamos contigo
La estrategia
tiene nombres.
Trabajarás directamente con Coco y Jaume, los fundadores de Trasgos.
Jaume aporta visión de negocio, planificación y estructura de proyectos. Coco desarrolla el concepto, la narrativa y el criterio creativo. Pensamos contigo y seguimos personalmente al frente de la dirección.
Cuando el proyecto lo necesita, sumamos a diseñadores y profesionales especializados. Organizamos el equipo desde el alcance y las necesidades concretas de la marca.
Trabajamos desde Ourense, Galicia, con empresas e instituciones de aquí y del resto de España.
Antes de empezar
Preguntas que
merecen respuesta.
¿Qué diferencia hay entre estrategia de marca, branding e identidad visual?
La estrategia define a quién te diriges, qué valor aportas y qué posición quieres ocupar. El branding desarrolla y conecta las decisiones que construyen la marca. La identidad visual es una parte de ese sistema: expresa la dirección mediante logotipo, tipografía, color, imágenes y aplicaciones.
¿Cuándo tiene sentido un rebranding?
Cuando la marca necesita acompañar una evolución real: nuevos públicos, una propuesta distinta, crecimiento o una comunicación que ya no representa lo que hace la organización. Primero revisamos qué conviene conservar, qué debe cambiar y por qué.
¿Podéis partir de nuestra marca y materiales actuales?
Sí. Revisamos su valor y su funcionamiento antes de proponer cambios. El alcance puede centrarse en el posicionamiento, el relato, una campaña o un sistema de comunicación sin requerir una sustitución completa de la identidad.
¿Qué incluye un proyecto de estrategia y branding?
Depende del objetivo. Puede incluir investigación, diagnóstico, posicionamiento, mensajes, concepto creativo, identidad verbal y visual, manual y plan de comunicación. La propuesta concreta fija fases, entregables, validaciones y responsabilidades antes de empezar.
¿Podéis desarrollar la campaña y ejecutar el plan de comunicación?
Sí. Diseñamos la dirección y podemos llevarla a campañas, contenidos, editorial, web o audiovisual. Acordamos qué ejecuta Trasgos, qué desarrolla tu equipo y qué requiere profesionales especializados. También podemos plantear una colaboración continuada alrededor de un plan anual.
¿Trabajáis con empresas gastronómicas, denominaciones de origen e instituciones?
Son contextos centrales de nuestro trabajo. Entendemos proyectos en los que confluyen negocio, origen, productores y territorio. Cociña Ourense, la D.O. Ribeira Sacra y la Ruta del Vino muestran distintas formas de abordar esos retos.
¿Cuánto dura y cuánto cuesta un proyecto?
La duración y la inversión dependen de la investigación, las personas implicadas, las aplicaciones y la ejecución acordada. Tras una primera conversación, concretamos una propuesta con alcance, fases, calendario y presupuesto. Un plan anual y una campaña puntual necesitan estructuras diferentes.
¿Cómo se mide el trabajo de estrategia y branding?
Definimos qué cambio buscamos y qué señales podremos observar. Según el proyecto, revisamos coherencia de la comunicación, puesta en marcha del plan, respuesta de públicos, consultas, oportunidades comerciales o resultados de campaña. Los indicadores y la información disponible se acuerdan desde el inicio.
¿Quién dirige el proyecto y qué necesitáis para empezar?
Coco y Jaume participamos personalmente en la estrategia y la dirección creativa. Para empezar necesitamos conocer tu situación, el objetivo, los públicos, los materiales existentes y los condicionantes de calendario. Esa conversación nos permite proponer el alcance adecuado.
¿Trabajáis fuera de Galicia y en gallego y castellano?
Sí. Trabajamos desde Ourense para proyectos en Galicia y el resto de España. Podemos desarrollar la comunicación en gallego y castellano; las versiones y las adaptaciones necesarias se concretan en el alcance del proyecto.
El próximo paso
¿Qué necesita
mover tu marca?
Una nueva posición. Una identidad que te represente. Una campaña que llegue a quien importa.
Cuéntanos dónde estás y qué quieres conseguir. Coco y Jaume pensamos contigo por dónde empezar.